Markenführung

Unter Markenführung versteht man alle Maßnahmen, die im Namen einer Marke getroffen werden, um die Erträge zu steigern und/oder langfristig zu sichern. Markenführung umfasst damit aus Sicht des Marketings die Anwendung des gesamten absatzpolitischen Instrumentariums auf Markenartikel.

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